董明珠双11被"围攻" 美的海尔海信们都放大招了

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  • 来源:石家庄新闻网

夏天过去了,没想到在双十一的时候,董明珠老师跟其他空调厂商打起了价格战。

在11月9日晚间,格力电器通过官方微博公告称,将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”,空调单品价格降幅超40%,让利规模约达30亿元。

而11月10日,据基金君不完全统计,美的空调、海信空调以及海尔空调都纷纷反击。

格力电器抛出重磅“炸弹”

董明珠遭“围攻”

11月10日,格力电器官微公告,格力电器“11.11”期间让利30亿元,打击低质伪劣产品,变频空调、定频空调最低价分别至1599、1399元。

根据格力电器的官方微博,格力将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,让利高达30亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。活动仅限“11.11”期间,活动结束后即回归原价。

董明珠这一出手之后,其他空调厂商都纷纷回击了。美的、海尔们不仅降价,还打起了口水仗,暗示格力空调降价是为了清库存。

美的空调在区域市场启动“保鲜行动”,明确提出拒绝库存机,承诺不销售生产日期超过一年甚至半年的空调,直指格力渠道的高库存。

11月10日,海尔空调也提醒消费者,选购空调时要“认准生产日期,拒绝库存机”。海报中更是暗示某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品。

海信空调也急了,提醒消费者某品牌为了淘汰低能效老品。

背后库存压力大

其背后的原因包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等因素。来自产业在线的统计显示,2019冷年家用空调的库存量高达4862万台。

据报道,今年以来,美的空调实行降价,用低端机抢占市场,实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战,格力方面则一直没有给予太多的回应或跟进。家电产业观察人士张彦斌认为,今年留给格力冲销量的时间已经不多,格力因此选择在“双11”这个契机实施降价。同时,这也体现了格力整体战略思维转变。

家电专家刘步尘接受澎湃新闻记者采访时表示,库存机这说法是最容易攻击格力的方法,目前格力的空调库存确实是大的,但也不至于有好几年前的产品,毕竟格力的销售能力在哪里摆着。

另外,有专家表示,格力电器的三季报业绩增速,相对低于美的、海尔;第三季度,空调行业增长也不好,格力库存压力也是比较大,而明年国家预计将发布新的空调能效标准,老产品的库存将会占用资金,所以这次格力把低端产品尽快促销出去,明年产品升级就可轻装上阵。

据申万宏源家电分析师的研报,截至9月份格力、美的、海尔、奥克斯内销增速分别为-8.96%、52%、40%和 42.86%,其中格力 5-9月连续三个月内销出货下滑,控制出货意图明显。

而美的整体促销效果领跑行业,同比增速超过 50%,海尔奥克斯也实现了高增长。格力 9 月销量同比下降 7.96%,其中内销同比下降 8.96%,出口同比下降 2.99%;美的 9 月销量同比增长 36.59%,其中内销增长 52%,出口同比增长 12.5%;海尔 9 月份销量同比上升 32.56%,其中内销同比上升 40%,出口同期持平;奥克斯月份销量同比上升 25.22%,其中出口同比增长 3.85%,内销上升 42.86%。